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Les matrices BCG permettent d'évaluer le positionnement des produits. La récolte d'informations s'effectue via des sources internes (données clients, rapports de vente) et externes (études sectorielles, veille concurrentielle). Cette collecte systématique forme la base d'une analyse marketing solide.Les
des avantages concurrentiels uniquesL'analyse SWOT constitue le socle pour repérer les atouts distinctifs d'une entreprise. Cette méthode s'appuie sur l'examen des données clients, l'étude des parts de marché et l'évaluation du chiffre d'affaires.